【影视广告脚本范本】影视广告脚本范本精选八篇

　　今天给大家介绍的是【影视广告脚本范本】影视广告脚本范本精选八篇，【影视广告脚本范本】影视广告脚本范本精选八篇的详细内容:

篇一 ：电视广告脚本范本

电视广告脚本创作

1、片长3分钟

2、制作方式：TVC

3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广， 宣传公司的形象， 进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎

⒈ 广告创意：

⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍， 体现公司在打造『梅花城』硬实力， 以及梅花20年引领乐山商业发展， 善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合， 来提高『梅花城』品牌价值和知名度

⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿， 匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；

⒊ 分篇介绍

企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒

⑵ 项目篇：占67%、120秒

定位

区位

体量

配置、环境

业态（引进商家）

⑶ 展望篇：占9%、16秒

⒋ 镜号

企业篇

NO1（3s）

景别：全

画面：项目全景（3D动画截取）

音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山

NO2(3s)

景别：近

画面：主持人出镜

音乐/音效：主持人引入采访企业领导

NO3(38s)

景别： 近， 切

画面：办公室or案场， 

音乐/音效：领导简述公司简历

四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业， 抓住机遇， 开拓进取， 运用先进的现代经营理念和超前的发展思路， 走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里， 梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务， 发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业， 现有资产总额逾30亿元人民币。

篇二 ：电视广告分镜头脚本格式范本

电视广告分镜头脚本格式范本

篇三 ：标准影视广告脚本格式详细介绍

　　标准影视广告脚本格式详细介绍

　　标准格式为：

　　序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

　　电视广告文案的表现特殊性

　　（一）特殊的形式

　　电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外， 还必须掌握影视语言， 运用蒙太奇思维， 按镜头顺序进行构思， 这颇似电影文学剧本的写作， 因而又被称为电视广告脚本。

　　电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等， 都是广告创意的重要组成部分， 这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来， 从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

　　（二）特殊的性质

　　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达， 是体现广告主题， 塑造广告形象， 传播广告信息内容的语言文字说明， 是广告创意的具体体现， 因而， 它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　然而， 它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面， 因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图， 是电视广告作品形成的基础和前提。因此， 对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

　　电视广告脚本包括既相连接， 又各自独立的两种类型：一是文学脚本， 二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写， 后者由导演完成。

　　（三）特殊的语言--影视语言

　　影视语言不仅是电视广告的信息传达手段， 也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件， 因而它是电视广告的基础和生命。

　　1．影视语言的特点

　　（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意， 传递信息。

　　（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能， 因而影视画面的基本特征是"活动照相性"， 可以使观众产生一种身临其境的现实感。

篇四 ：标准影视广告分镜头脚本格式表

　　1. 故事 2. 场地

　　3. 分镜头脚本

　　4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

　　试镜 试装 道具

　　准备开始：道具单；联系人单；拍摄计划；分镜头脚本 正式拍摄

　　后期（视频——粗编、音频） 完成

　　举例:

篇五 ：广告脚本范本

　　影视广告策划案

　　一、市场状况分析：

　　目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分， 并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。

　　产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。 产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。 目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人， 但80%定位在80后。 主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。 二、黑牛奶市场推广SWOT分析：

　　劣势：品牌知名度不高， 在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分， 几乎在各个方面都无法再有新的突破。

　　优势：黑牛奶， 产品形象独树一帜；黑豆加牛奶， 产品概念别具一格。

　　威胁：根据先入为主原则， 加上几大强势品牌的细分与定位， 牢牢锁住了80后这一年轻群体， 对新品牌的上市带来很大难度。

　　机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场， 一直在跟进流行， 但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷， 但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体， 但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。

　　三、黑牛奶产品定位：

　　现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。 四、广告策略：

　　天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP） 各阶段广告策略细分：

　　1、导入期：瞒天过海， 流行问世， 跳过密不透风的网。 2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。 3、成熟期：流行+个体情感归宿。

　　导入期电视广告脚本

篇六 ：标准电视广告脚本的格式

　　标准电视广告脚本的格式

　　标准格式为：

　　序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

　　电视广告文案的表现特殊性

　　（一）特殊的形式

　　电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外， 还必须掌握影视语言， 运用蒙太奇思维， 按镜头顺序进行构思， 这颇似电影文学剧本的写作， 因而又被称为电视广告脚本。

　　电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等， 都是广告创意的重要组成部分， 这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来， 从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

　　（二）特殊的性质

　　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达， 是体现广告主题， 塑造广告形象， 传播广告信息内容的语言文字说明， 是广告创意的具体体现， 因而， 它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　然而， 它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面， 因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图， 是电视广告作品形成的基础和前提。因此， 对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

　　电视广告脚本包括既相连接， 又各自独立的两种类型：一是文学脚本， 二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写， 后者由导演完成。

　　（三）特殊的语言--影视语言

　　影视语言不仅是电视广告的信息传达手段， 也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件， 因而它是电视广告的基础和生命。

　　1．影视语言的特点

　　（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意， 传递信息。

　　（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能， 因而影视画面的基本特征是"活动照相性"， 可以使观众产生一种身临其境的现实感。

篇七 ：影视广告分镜头脚本模板

　　片名：寻·天堂

　　客户：新疆阿勒泰地区喀纳斯

　　广告语：喀纳斯， 催发生命灵感

篇八 ：标准电视广告脚本的格式

　　标准电视广告脚本的格式

　　标准格式为：

　　序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响

　　电视广告文案的表现特殊性

　　（一）特殊的形式

　　电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外， 还必须掌握影视语言， 运用蒙太奇思维， 按镜头顺序进行构思， 这颇似电影文学剧本的写作， 因而又被称为电视广告脚本。

　　电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等， 都是广告创意的重要组成部分， 这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来， 从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

　　（二）特殊的性质

　　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达， 是体现广告主题， 塑造广告形象， 传播广告信息内容的语言文字说明， 是广告创意的具体体现， 因而， 它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　然而， 它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面， 因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图， 是电视广告作品形成的基础和前提。因此， 对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

　　电视广告脚本包括既相连接， 又各自独立的两种类型：一是文学脚本， 二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写， 后者由导演完成。

　　（三）特殊的语言--影视语言

　　影视语言不仅是电视广告的信息传达手段， 也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件， 因而它是电视广告的基础和生命。

　　1．影视语言的特点

　　（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意， 传递信息。

　　（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能， 因而影视画面的基本特征是"活动照相性"， 可以使观众产生一种身临其境的现实感。

　　以上就是“【影视广告脚本范本】影视广告脚本范本精选八篇”的论述。

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