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《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示

日期:2022-11-06| 编辑: admin2020| 阅读: 48 |原作者: 梁宇|来自: 花都知识网

今天给大家介绍的是《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示,《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示的详细内容:孙霖珺罗见闻摘要:《主播说联播》通过全新的尝试和突破,不仅实现了新闻在新媒体平台的再 ...

  今天给大家介绍的是《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示,《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示的详细内容:

  孙霖珺 罗见闻

  摘要:《主播说联播》通过全新的尝试和突破, 不仅实现了新闻在新媒体平台的再生产, 同时提高了新闻的收视率和趣味性, 对新媒体时代传统媒体的创新发展具有重要的借鉴价值。本文對《主播说联播》变革创新的时代背景、新变化和对传统媒体的新影响进行较为详细的梳理, 并总结其经验做法为传统媒体的创新发展提出几点建议。

  关键词:传统媒体;《主播说联播》;启示;创新发展

  中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)12-0022-03

  基金项目:本论文为2019年湘南学院校级科研课题“高校融媒体平台重大主题宣传策略研究”部分成果, 课题编号:KY2019001;教育部人文社科基金项目研究成果, 课题编号:18YJA880097

  随着信息技术的飞速发展, 互联网已经走进了千家万户。在这样的背景下, 网络视频迎来了发展高峰。2020年底, 我国网络视频用户规模达9.27亿, 占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿, 较2020年3月增长1亿, 占网民整体的88.3%[1]。这一改变迫使传统媒体改革创新、与时俱进。《主播说联播》这类短视频正是《新闻联播》对新时代新闻发展进行摸索和创新的成果。传统媒体应该积极汲取经验, 不断加大转型创新力度, 适应新媒体时代传媒事业发展的新趋势。

  一、《主播说联播》变革创新的时代背景

  (一)传播方式多元化

  新闻传播环境近年来发生了巨大的变化, 传统的新闻传播方式逐渐被多元化的传播方式所取代。无论是以前以电视和广播为主的固定式传播, 还是如今的碎片化传播, 都是环境变化导致受众信息需求转变形成的。如今, 随着大数据理念运用范围的扩大, 信息传播的针对性更强, 新闻媒体对受众需求的了解方式也更加多元化。当前, 以网络为基础的第三媒介时代已经到来。在传统媒体与新媒体、人与媒介、真实与虚拟世界不断融合的背景下, 电视已经不再是单一的终端, 并不断向新媒体平台延伸。传统媒体只有不断融合, 适应不同平台及受众的媒介习惯, 才能经久不衰, 从而满足受众的多元化信息需求, 不断发展。

  (二)传播主体大众化

  技术赋能不断丰富新闻报道的形态, 满足用户的体验, 使新闻报道不再是单一的电视新闻报道。《主播说联播》的播放平台不仅有众多的短视频用户, 而且有完善的传播体系, 同时微信公众号、微博、快手等新媒体平台联动, 这种互动式的传播方式从百姓视角展现国家大事, 能增强参与感与体验感。“新闻联播”抖音号开通后, 首日粉丝达1300万, 3日内突破1600万, 整体粉丝规模庞大, 用户基础广泛。

  (三)受众喜好通俗化

  无论新闻传播方式如何变化, 传播媒介如何改变, 新闻的本质是不变的。无论何时都要以贴近群众生活的内容为主。“新闻联播”入驻抖音平台以来, 点赞量高达2.1亿, 拥有2944.1万粉丝。受短视频时间的限制, 《主播说联播》短小精悍、言简意赅、通俗易懂, 相比《新闻联播》, 更加注重从百姓的视角看国家大事。其在媒介形象和语言风格上的尝试和突破, 也反映出了传统媒体重视年轻的受众的心理, 且运用丰富的照片和字幕, 满足了受众互动和信息传达的需求。2020年12月17日, 《新闻联播》播报了嫦娥五号返回器携带月球样品安全着陆的新闻, 而《主播说联播》则这样表达:“为了让刚刚到家的返回器能够保持温度, 降低后续处置难度, 地面的工作人员给它上上下下贴满了暖宝宝, 没错!真的是暖宝宝。大家都说, 最高端的装备, 用上最朴素的保暖方式, 整挺好!”这里还对视频进行配图, 使其更具趣味性, 同时增强了权威性与真实性。而后面的“整挺好”字幕用黄字标出, 试图用年轻人习惯的语言方式, 激发年轻人对《新闻联播》的兴趣, 拉近与年轻人的距离。这样的播报方式在传播正能量新闻的同时, 能引导年轻人树立正确的三观。

  二、《主播说联播》的新变化

  (一)文本的新变化

  新闻栏目的语言表达离不开文本, 《主播说联播》体现了主播在文本基础上的个性化表达方式。每一期节目的开头语为“主播说联播, 今天我来说”, 简单明了却富有活力, 能使受众形成记忆点, 产生品牌效应。对一档新闻栏目来说, 新闻标题是必不可少的, 它具有提炼新闻要点、概括新闻内容的重要作用, 不同的新闻标题能给人带来不同的观感。

  对比《新闻联播》与《主播说联播》的标题可以发现, 传统媒体的新闻标题一般都比较中规中矩, 为陈述句语序, 力求通过新闻发布的基本要素客观描述新闻事实。而在《主播说联播》中, 新闻标题中会出现当天出镜的主播的名字, 主播以第一人称陈述个人观点及对事件的总结评论, 将自身的思考和认识融入其中。例如, 2020年10月23日, 《新闻联播》的标题为“英雄不朽——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年”, 《主播说联播》的标题则为“康辉讲到他们的故事时, 眼圈红了……”;2020年11月1日, 《新闻联播》的标题为“第七次全国人口普查入户登记填报工作正式启动”, 《主播说联播》的标题则为“第七次人口普查启动了, 康辉:人口普查和每一个人的生活密切相关, 大国点名, 没你不行!”;2020年12月17日, 《新闻联播》的标题为“嫦娥五号返回器携带月球样品安全着陆”, 《主播说联播》的标题为“有小动物迎接, 暖宝宝暖‘身’, 月球‘土’特产终于签收。李梓萌:这个过程, 整挺好!”

  从主体文本来看, 《主播说联播》更生动, 趣味性和亲和力更强。11月2日, 对农民承包土地再延长30年以及袁隆平院士杂交水稻创下产量新纪录, 主播海霞进行评论时说:“今天新闻的内容都与农业密切相关。一个是农民土地承包政策的变化, 从一个30年到另一个30年, 让农民兄弟不再为是否能够继续承包担心;另一个则是袁隆平团队的杂交水稻又创下了新的生产记录, 双季亩产1500公斤, 不仅是他们对自己的突破, 也是我国杂交水稻发展的新征程, 我们不得不为他们的收获点个赞。他们让咱们吃下了粮食安全的定心丸, 一颗是可以有效提升农民土地承包积极性的定心丸, 一颗则是粮食产量不断增加的大力丸。这对中国粮食、中国饭碗来说, 不仅长效而且高效。这效果杠杠的!”主播简单明了又富于活力的话语, 对受众极具吸引力, 把枯燥的政策讲解得亲民又接地气。

  (二)播音语态的新变化

  《主播说联播》是《新闻联播》节目在新媒体平台上推出的新闻评论类节目。节目的主体是新闻主播, 他们脱离了传统节目的束缚, 用极具个性化的表达阐述对新闻的评论和看法, 起到“把关人”的作用, 从而引发大众的关注。

  在电视新闻报道中, 对不同要素的新闻, 主播的表达方式和叙述态度也有所不同。《主播说联播》既要体现热点新闻的时代性, 又要使用通俗易懂的语言, 让受众更易理解。主播在短视频平台上的新闻语音语态与在《新闻联播》上字正腔圆的播音方式有很大的不同, 在短视频平台上, 主播的语态更加接地气, 表达方式紧跟网络潮流, 金句频出, 偶尔甚至以唱歌的方式与网民互动, 呈现出多元化、立体化、完整的人格。另外, 主播使用网络流行语也容易让更多的青少年受众产生认同感。例如, 在2020年国庆节发布的《主播说联播》节目中, 主持人康辉在节目中采用唱歌的方式播新闻, 演唱了《我的祖国》。这首歌在特定的时刻如国庆节演唱, 能激发我们内心别样的感受。

  (三)声效语态的新变化

  传统的新闻节目追求新闻的客观性和真实性, 很少使用其他手段增强新闻的趣味性, 除了现场播放的声音, 几乎没有背景音乐。新媒体平台改变了传统的新闻短视频制作方式, 将与新闻主题相符合的背景音乐融入新闻画面, 为主播的感情表达营造了良好的氛围。

  与《新闻联播》等传统的新闻节目相比, 《主播说联播》更符合年轻受众的口味, 传播方式也采用的年轻人习惯的竖屏方式。同时, 其在视频中灵活应用音效, 添加表情表, 放大关键词, 运用大字幕等, 增强了视频的趣味性, 也使视频更加亲民, 更易吸引受众, 将短视频的传播优势充分地发挥了出来。最具有创新特征的一点是, 《主播说联播》在运用竖屏的同时, 采用了“画中画”形式, “画中画”通常用来同步展示新闻现场。在传统的《新闻联播》中, 主播的体态比较单一, 而在《主播说联播》中主播的体态变化较多。例如, 2020年12月31日《主播说联播》的9位主播齐上阵, 每个人用自己名字里的一个字来盘点全年大事, 柔和的背景音乐配合字幕、背景, 加上主播大量的体态语言, 表达生动形象, 代入感强。

  (四)受众范围的新变化

  受众作为传播的接受者, 在很长一段时间内处于被动状态。美国学者卡茨最早从受众的角度提出了使用与满足理论。随着互联网用户媒介管理习惯的碎片化, 以及社会分享需求的增加, 受众意识不断增强。新媒体用户不断增加, 各种信息的来源更加碎片化, 媒体也在寻求满足受众信息需求的新方式, “传者中心”逐渐转变为“受者中心”[2]。新媒体时代, 不关注新闻的人不断增加。调查显示, 不关心国家大事的人大多为妇女、儿童、农民, 约占总人口的85%[3]。但随着新媒体的发展, 短视频的受众规模也在不断扩大。当前, 《新闻联播》的收视率不断提升。2020年, 《新闻联播》短视频播放量创下了近几年的新高, 这充分体现了传统媒体与新媒体融合的重要性[4]。

  三、《主播说联播》对传统媒体的新影响

  (一)媒体融合

  媒体发展的过程也是不同类型媒体融合的过程。媒体发展初期, 原创媒体理论家麦克卢汉指出, 任何一种媒介的内容都是另一种媒介的存在形式。例如, 书作为一种媒介, 其内容文字又是一种新的媒介内容[5], 这表明了媒介之间相互融合的特点。由于互聯网和移动终端高速发展, 大众传媒进入自媒体和融媒体时代, 传统媒体的地位面临前所未有的挑战, 新媒体技术打破了传统媒体一家独大、主体单一的传播格局, 移动互联网技术蓬勃发展, 信息爆炸式地呈现在大众面前。媒体融合是信息技术发展的产物, 媒体受众将有更大的自主权选择自己感兴趣的信息, 也可以对已有的信息进行再加工, 不再只是简单的信息接收者, 也是信息的创造者。

  因此, 传统媒体的发展必须适应时代, 媒体只有不断融合与创新, 才能找到一条适合自己的发展之路。2019年8月24日, 央视《新闻联播》开展自身的融媒体战略破冰点, 在短视频平台抖音和快手同步上线, 通过短视频的方式推出《新闻联播》的新媒体内容《主播说联播》, 开启了新闻节目在新兴媒体的融合之路。

  (二)新闻语态变化

  随着中国电视新闻的发展, 新闻的语态也发生了一系列变化, 经历了“讲话”“说话”和“对话”三个阶段。央视《新闻联播》是最具有代表性的传者本位的官方叙事语态, 强调严肃感、模式感和正式感, 节目具有极强的权威性和极高的可信度。这种新闻语态的传播方式虽不过时, 但对年轻受众的吸引力有限。《主播说联播》不仅体现了传统新闻媒体在网络时代的转变, 也体现了其传播方式的创新。在这个过程中, 主播们从严肃的新闻主播角S恢复成“我”这一角S, 通过聊天的形式对新闻进行传播和表达, 不仅拉近了与受众的距离, 而且通过丰富的播报形式和轻松的聊天提升了新闻的吸引力。《主播说联播》不仅有主播自身对各类时事尖锐深刻、风趣幽默的点评, 也有对国家重要制度的分析, 很好地体现了主播自身的吸引力, 能让受众在接收信息的过程中, 感受到更多的诚意。

  四、《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示

  (一)推动传统媒体和新媒体融合发展, 提升传统媒体自身价值

  传统媒体和新媒体在发展过程中必然要经历一个相互适应的过程。分析《新闻联播》和《主播说联播》可以发现, 传统媒体和新媒体有各自的优势和劣势, 在媒体大环境中, 适应是一个必然的过程。新媒体在借助传统媒体品牌优势的同时, 也能够提升传统媒体的影响力。对于新媒体平台来说, 与传统媒体融合, 可以最大限度地弥补信息筛选的漏洞, 避免虚假信息的传播, 从而提升自身的可信度及价值。两者融合也是一个扬长避短的过程。

  (二)不断创新传播载体形式, 扩大传统媒体受众范围

  《主播说联播》是电视新闻融媒体战略下的创新产品, 值得广大传统新闻媒体学习与借鉴。对于传统媒体而言, 拥抱短视频是应对碎片化传播环境与去中心化的必然之路, 也是开辟融媒体报道的新路径。《主播说联播》正是传统媒体在新媒体时代的新尝试和创新, 正是新闻碎片化传播的直接体现, 为庞大的网民群体提供了极大的便利。《主播说联播》将新闻宣传与交流结合起来, 让新闻受众参与新闻传播过程, 有利于受众的信息接收与媒体的舆论把控。作为媒体融合的产物, 《主播说联播》仍存在一些不足, 但它无疑是成功的, 有力推动了传统媒体向纵深发展, 扩大了传统媒体的受众范围, 提高了传统媒体的公信力和影响力, 利用丰富的新媒介手段, 拓展了新闻传播的渠道, 为新闻发展指出了新的方向。

  (三)加强新闻媒体平台监管, 确保新闻真实性

  短视频新闻兴起后, 新闻媒体、自媒体跟风现象频发, 出现了很多新闻媒体平台。媒体转载新闻、人人都是自媒体的时代到来。同时, 受众可以发表自己的意见, 用转发表达自己对新闻作品的认可, 也可以自己发布新闻作品。这一现象影响了新闻的真实性。所以, 新媒体时代传统媒体的创新发展离不开监管。在视频传播的过程中, 一旦发现不合理及存在偏差的信息, 应即时管控, 加大视频审核力度。在了解当下网络文化和用户需求的同时, 要营造良好的舆论环境, 完善信息传播渠道, 实现良性循环, 让受众产生共鸣, 确保新闻的真实性。

  五、结语

  《主播说联播》节目紧扣互联网传播特点, 在选题、制作、互动等环节为主流媒体的创新发展树立了成功的典范。未来新型主流媒体应在媒体融合的大背景下找准定位, 以开放的心态和过硬的本领传播主流媒体的声音, 提高传播力、引导力、影响力、公信力。

  参考文献:

  [1] 第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].网络传播, 2021(02):68-75.

  [2] 吴龙胜.从“传者本位”到“受众本位”——湖北电视综合频道“服务到家”理念理论解析[J].西部广播电视, 2015(12):65.

  [3] 杨凤娇, 孙雨婷.主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析[J].现代传播(中国传媒大学学报), 2019(05):42-46.

  [4] 孙玉胜.十年:从改变电视的语态开始[M].生活·读书·新知三联书店, 2003:54.

  [5] 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽, 译.商务印书馆, 2000:33-34.

  作者简介:孙霖珺(1999—), 女, 江苏新沂人, 本科在读, 研究方向:新媒体传播。

  罗见闻(1986—), 女, 湖南郴州人, 硕士, 讲师, 研究方向:新媒体传播。

  以上就是“《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示”的论述。

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