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4大信息流广告平台各有哪些特性,适合哪些行业?

2024-08-12| 发布者: admin2020| 查看: 467

巨量引擎、百度信息流、腾讯广点通、巨量千川。很多广告主都会很迷茫在有限的预算里面,选择那个平台最适合咱这个行业呢?今天我们就一起来了解一下各个平台的机制和特性,方便大家选择适合自己的推广平台。 ...

做信息流广告,首先要知道信息流4大主流推广渠是哪几个:巨量引擎、百度信息流、腾讯广点通、巨量千川。很多广告主都会很迷茫在有限的预算里面,选择那个平台最适合咱这个行业呢?今天我们就一起来了解一下各个平台的机制和特性,方便大家选择适合自己的推广平台。

百度信息流--老大哥

广告平台:百度贴吧、好看视频、百度(手机百度)等

平台优势:基于搜索数据,有关键词定向,用户精准度高,流量质量高;对素材要求不怎么高,更看重定向方式。

平台劣势:作为信息流4大主流推广渠道的百度,平台算法比较差,更多的依赖于用户的搜索标签进行推送,流量质量高但流量数量比较少。

推广建议:中小预算企业、ToB行业。

第一要素:定向方式;

次要因素:素材、页面、出价方式(出价方式优选ocpc、ocpm、cpc)及出价等;

巨量引擎--流量王


广告平台:抖音、今日头条、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等;

用户特征:用户群体广泛、一二三四线城市均有覆盖,且日活很高,用户集中在80后、90后、00后,70%以上的核心用户来自城市,购买力集中。

平台优势:作为信息流4大主流推广渠道中算法最成熟的渠道,巨量引擎的OCPM智能算法能够找到高意向用户,基本不需要定向;有移动建站,比较方便。

平台劣势:

  • 基于兴趣推荐推送,但兴趣≠需求,流量质量一般,并且有可能会存在刷单的情况;
  • 用户体量大,平台算法需要大量的数据作为基础,中小预算企业起量比较难;
  • 对素材质量要求很高(升级后的巨量对素材要求更高)。

推广建议:任何行业均可投放,除抖音电商外,其他转化方式都可以投放,但不太适合ToB行业。

第一要素:素材质量,一个高质量的爆款素材计划能够撑起一个账户。

次要因素:页面、出价、转化方式等。

巨量千川--适合电商

抖音端

手机抖音上操作的“小店随心推”,可以理解成DOU+电商版,个人账号需要先认证,可以做短视频/图文带货和直播间带货。

PC端

极速版:适合新手商家,操作门槛低,相对便捷,可做短视频/图文带货和直播间带货
专业版:适用于熟练投手,可做短视频/图文带货和直播间带货。

​腾讯广点通--视频号是新宠

广告平台:公众号、朋友圈、微信小程序、腾讯新闻、天天快报、qq空间、qq浏览器、qq客户端等;

平台优势:用户海量、社交应用排名top1,用户日活高且粘性大,年轻受众多,适合做品牌宣传。

平台劣势:作为信息流4大主流推广渠道的广点通,旗下平台众多,人群分布广泛且分散,用户精准度低,流量质量差且容易引来假量;平台审核要求高,对素材要求高

推广建议:装修、服饰、本地服务、服饰、婚纱摄影、游戏、小说、教育、轻工业均可投放。

第一要素:版位+素材

次要因素:出价、页面、定向等;

出价方式:优选ocpc、ocpm、自动出价。

以上就是今天关于4大信息流平台特性的全部内容,希望能帮助到大家。

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