4大信息流广告平台各有哪些特性,适合哪些
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短视频,需要前期的策划,包含脚本的撰写,再是中期的拍摄,最后是后期的制作、剪辑、录音等等,是一个比较重要的工作。
浅谈信息流广告素材的基本要素和落地页提升技巧。 1.明确推广目标 确定广告用户人群、广告内容、达到什么样的转化目标 2.避免重复 过多重复素材会使用户视觉疲劳,降低点击率 相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可 3.文案清晰 文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力 采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色 使用标准字体,不使用变形字体及较为低龄化的字体 4.构图简洁、主次分明 广告尺寸内,突出表达重点,去繁存简 使用稳定构图:倒三角/垂直)、对称(左图右文,右图左文) 避免使用过多的装饰形式让用户快速、清晰的感知图文重点内容 5.整体协调 素材整体的色调、风格保持统一 背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片 避免使用过于具像或者比较抢眼的图片 6.合理选择尺寸 不同尺寸:曝光率和点击单价不同 结合预算,选择合适的尺寸 各平台适合投放什么样的文案? 1)广点通feeds(QQ空间) 平台属性为原生、人群年轻化、IOS学历比安卓高、安卓多为初中05后;适合餐饮类 O2O 用户 2)微信MP(公众号) 偏硬广,尺寸小,样式比较多; 文案需简短,直接突出功能和利益点 3)新闻资讯类平台(例如百度、今日头条、腾讯新闻等) 原生,受众偏成熟居多(24-40岁),以职场人士为主,学历大专+本科占80%;收入较高 文字不需要太长,写简洁明了,具有号召力的文案,少写洗脑文案。 1.广告素材与落地页保持产品一致或者相关 2.提高制作质量,包括内容丰富、易读性高 3.提高产品优势,包括在价格、产品质量、品牌、评价上提升 4.线上辅助: 客服响应及时 5.店铺/产品页面的自助下单提示,有新用户指南,客服引导 6.是否有针对于新用户的刺激手段 7.减少任何可能引起低安全感的信息 8.一般落地页基本要素检查是否完备 创意的素材主要是指图和视频。 关于图片,简单明了,图片的目的只有一个,提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以,只要是契合业务即可,千万不能做标题党的图,这没有意义。图片什么样的图片是好图,一般不管是美工还是推广都有自己的审美,都满意的图片肯定是比较好的图片。 而且很多时候,图片效果好不好,主要是看转化效果,而非主观感受。所以,做好了图,投放才是硬道理。 这里重点说一下视频素材。 视频素材,现在最火的是竖屏短视频,这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材,一般有很多的要求。 它的目的是提升点击率和转化,所以它的内容,一定是需要反复推敲的。 我们先说时间,一般在25秒-30秒即可。封面图,一定要和视频素材高度相关,最好就是截取视频里面的素材。 素材的内容是重中之重,能不能有好的效果,直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢? 一般短视频的内容,都是前面提出问题+中间解决问题+后面引导转化。 以学历教育为例,如果将视频分为三部分,前面部分是阐述学历低的弊端(工资低、找工作看学历等、找对象难、升职难),中间开始过渡到学历提升的好处和机构信息,后面再是说“点击下方按钮,就可xx”,然后引导转化。 这只是以学历教育业务为例,大部分业务都是这种推广逻辑,可以延伸使用。 视频素材,一般建议要多做一点,及时更新。因为现在很多信息流平台,其实很“吃”素材,如果只靠一两个视频,很难有大的突破。 尤其是对于教育这个大的行业,每周都要上新素材,所以短视频素材这一环,还是非常关键的。 短视频,需要前期的策划,包含脚本的撰写,再是中期的拍摄,最后是后期的制作、剪辑、录音等等,是一个比较重要的工作。 特别是前期,策划好了,准备足了,后期就会更轻松一点,效果也会好很多。 |